Comarca natural Oeste de GredosSalvo que en las próximas semanas hagan los deberes, la recién proclamada Comarca natural del oeste de Gredos vuelve a ser otra chapuza en la que se empieza la casa por el tejado.
Empecemos por el nombre. No sé qué experto o asesor, ha propuesto ese nombrecito, pero seguramente no se ganará la vida en el marketing, ni siquiera en el comercio. Es un nombre con marchamo geográfico o administrativo, no solo no vende sino que resulta confuso. El oeste de Gredos es también, por ejemplo la Sierra de Francia o Portugal. Puestos a crear algo nuevo hay que hacerlo bien, apelar a las emociones por ejemplo es un buen recurso comercial.
Siendo la misma idea del Corazón de Vetonia, me quedo con este último, mucho más comercial y sugerente.
El logo no hay por donde agarrarlo. Recuerda una gráfica de cualquier estudio de mercado o de cuotas de participación, en fin, cualquier cosa menos una comarca que quiere venderse para que vengan a visitarla.
En este mismo semanario se puede leer un testimonio de Alberto Segade Illán, que protagonizó el proyecto Corazón de Vetonia hace 17 años.
En el mismo, Segade dice que lo entonces se hizo (y hay que hacer ahora) fue:
“Dar forma jurídica al acuerdo, identificar y estructurar la oferta turística, dinamizar sus potencialidades, poner en valor los recursos a nuestra disposición, desarrollar su aprovechamiento de manera sostenible, elaborar una estrategia de márketing, comunicación y comercialización, entre otras cuestiones y, después, reflejarlo todo en esa página web, que también puede ser portal de venta. Es decir: primero los cimientos, luego la estructura y por último, el tejado. Si los cimientos son firmes, la estructura podrá ser estable y el tejado podrá soportar todos los vientos que le azoten.”
Que sepamos no se ha hecho nada de lo que tanto Segade como el sentido común dicen que hay que hacer, simplemente se ha contratado a una persona, no sabemos ni quién la ha contratado, ni quien la paga, ni si hay un convenio entre varias administraciones que la soporte y se ha elegido un nombre y se va a hacer una página web.
O sea la casa por el tejado.
Dudamos que lo que es una buena idea, que es la de unirse con los pueblos de la comarca y promocionar juntos los recursos turísticos, llegue a buen puerto con estos mimbres.